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Le cinquantenaire Einhell développe son offre en France et affiche ses ambitions
Écrit par a.leharivel le 5 Décembre, 2014 - 10:50
Lancée en 1964, l’entreprise allemande Einhell est devenue le spécialiste du matériel électroportatif de jardinage et bricolage, présente dans 50 pays, avec un chiffre d’affaire de 400M€ en 2013 et un effectif de 1000 personnes. Aujourd’hui Einhell conçoit 4 familles de produits - jardin, bricolage, chauffage et accessoires automobile au bureau de design à Landau-sur-Isar en Bavière et en collaboration avec le département intégré de recherche & développement. Einhell fabrique en Chine où 200 personnes sur place choisissent les meilleures usines et contrôlent la qualité. Avec une garantie de 2 ans, un SAV géré en interne et une politique de fabrication orienté développement durable - utilisation d’un emballage issu du plastique recyclé et réduction au maximum du polystyrène - Einhell se positionne aujourd’hui comme le spécialiste du matériel électroportatif ne causant aucun danger pour l’utilisateur et l’environnement.
La filiale française du groupe créée en 2008, réalise 13M€ de CA et emploie 19 personnes. Les produits Einhell distribués dans les GSA, les GSB, les jardineries & les Lisa, sont également disponibles en vente sur Internet.
Pour la saison 2015, Einhell lance le système électroportatif exclusif Power X Change comprenant 9 outils destinés au travail d’atelier, la maison et le jardin et 2 batteries Lithium-Ion économiques et écologiques. Le système entièrement développé et breveté par Einhell, permet une longévité de la batterie, un gain en puissance et sûreté et un temps de charge réduit de 50%.
Jardinage : un marché global en recul, à l'exception des segments de niche
Avec un CA global de 7,5Md€, le marché du jardinage en France en 2013 connaît un recul de 4,2% par rapport à 2012 et arrive à son plus bas niveau depuis 2008. Ce recul, dû à la mauvaise météo et à la baisse du pouvoir d’achat, établit à 113€ le budget moyen annuel par foyer. Mais même dans un contexte de stagnation économique, le jardinage reste un des loisirs préférés des français et une vraie tendance de consommation avec 90% des français se déclarant adeptes du secteur et 89% des foyers disposant d’un espace de jardinage.
Le marché français du jardinage en France se divise en 3 segments :
- Vivant pour les plantes et les produits
- Manufacturé pour les outils et l’équipement
- Aménagement pour la décoration, le mobilier et les loisirs
La catégorie outils du segment manufacturé comprend les produits de motoculture, d’outillage portatif à moteur et des outils à main. Les produits Einhell se trouvent donc dans ce marché de niche qui s’avère être très porteur.
Seul segment à connaître une croissance en 2013 est celui des outils motorisés avec une progression de 3,4% et un CA évalué à 1 024 M€.
De nombreux canaux de distribution
En 2013, les produits et références d’Einhell bénéficient d’un spectre maximal de distributeurs : les Jardineries et les GSB, représentent chacune respectivement 30% de la distribution de la marque, les GSA avec 10% et les LISA dépassant les 15% sont des canaux de distribution en progression importante, en passant par le e-business correspondant à 15% de la totalité des ventes en 2013.
Plus d'informations sur le site officiel de Einhell
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