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Bosch renforce sa position de leader en Europe avec le lancement d’outils jardin sur batterie
Écrit par a.leharivel le 28 Janvier, 2015 - 06:57
Bosch renforce sa position de leader en Europe
Le lancement des solutions sans fil à destination des professionnels
- Augmentation des ventes de 5 % sur le marché européen
- Bosch mise sur les produits connectés : la tondeuse robot Indego estdésormais connectée à une application mobile
- Une volonté d’innovation avec 100 nouveaux outils développés ces cinqdernières années
La division Outillage électroportatif Bosch a connu une bonne année grâce à l’activité jardin, et ce malgré une stagnation du marché. Les ventes de la division jardin ont augmenté de 1 % l'an passé pour atteindre les 253 millions d'euros. Ce chiffre a bénéficié des effets du taux de change dans les régions émergentes telles que la Russie et l'Asie. Ramenée en monnaie locale (après correction des effets monétaires), cette hausse était de 3 %. « Notre réussite est étroitement liée à notre volonté d’innovation et à notre savoir-faire technologique en matière de batteries. Environ 35 % de nos ventes générées en 2013 concernaient des produits mis sur le marché depuis moins de deux ans », explique Henning von Boxberg, Président de la division Outillage électroportatif Bosch. Les outils de jardin sur batterie continuent d'être les préférés du marché, puisqu'ils représentent désormais 35 % du total des ventes de la division Outillage électroportatif Bosch. La division table même pour cette année sur une croissance encore bien supérieure.
Bosch consolide sa position de leader en Europe
Bosch a dominé le marché européen sur lequel il écoule environ 90 % de ses produits, et reste leader du marché depuis 2009. En 2013, les fabricants ont vendu au total 11,1 millions d'outils de jardin dans les grandes surfaces de bricolage, les magasins discounts et les sites marchands soit 2 % de moins que l'an passé. On a aussi assisté à une stagnation en valeur du marché. La division Outillage électroportatif Bosch est cependant parvenue à augmenter ses ventes de 5 % malgré cette conjoncture délicate. « C'est surtout en Europe, qui est pour nous une région essentielle, que nous avons convaincu le marché par nos produits novateurs et réussi à renforcer notre position de leader », explique Mr von Boxberg. Neuf des dix meilleures ventes d'outils de jardin électriques distribués dans les grandes surfaces de bricolage européennes sont des outils fabriqués par Bosch.
Désormais, la tondeuse robot Indego Bosch est connectée à une application mobile
Globalement, Bosch a lancé plus de 100 nouveaux outils de jardin ces cinq dernières années. Il s'agit de perfectionnements réalisés sur des segments existants tels que les tondeuses ou les sculpte-haies, mais aussi la création de nouveaux segments avec des produits innovants comme la tondeuse robot Indego et son système de navigation « LogiCut ». Grâce à son logiciel intelligent et sa technologie de capteurs, l'Indego tond systématiquement en bandes parallèles. Résultat : elle est 30 % plus rapide qu'une tondeuse classique qui opère selon un mode aléatoire.
La nouveauté dans le domaine des tondeuses robots Bosch, c’est qu’il sera désormais possible de commander à distance sa tondeuse robot à partir d’un Smartphone ou d’une tablette. Le modèle qui sera vendu sur ce marché sera l’Indego 1200 Connect. Cette nouvelle tondeuse Bosch bénéficie du système de navigation « LogiCut » testé et approuvé et offre une liberté de commande via une application sur smartphone et tablette. L’utilisateur pourra piloter sa tondeuse de n’importe quel endroit à n’importe quel moment. « Le contrôle de l'outil via une application mobile, c'est ce que nous appelons le jardinage intelligent. À l'avenir, jardiner sera donc on ne peut plus confortable », souligne Mr von Boxberg.
L'entrée sur le marché des professionnels du paysage et des espaces verts
Innovations et nouvelles technologies ont toujours été des axes essentiels de développement pour Bosch. Une étape majeure de la mise en œuvre de cette stratégie a été franchie avec l’entrée sur le segment de l’outillage de jardin professionnel. En 2013, les gammes ciblées par Bosch que sont les tondeuses, débroussailleuses, tronçonneuses, taille-haies et aspirateurs/souffleurs de jardin, représentaient en Europe une valeur estimée à environ 2,6 milliards d'euros, et était caractérisé par la prédominance à 93 % des outils thermiques. Les avantages de l’outillage électrique sans fil n'ont pas encore été réellement perçus par les utilisateurs professionnels, puisqu'ils ne représentent que 7 % de ce marché. Les recherches de Bosch ont montré que de nombreux professionnels hésitent encore à utiliser des outils électriques sans fil car ils estiment que ceux actuellement disponibles n'offrent pas les niveaux de performances attendus pour une utilisation professionnelle.Les professionnels souhaitent avant tout que leurs outils affichent des performances élevées, une autonomie importante, une longévité supérieure et une utilisation dans toutes conditions météorologiques mais aussi qu’ils soient assortis de faibles coûts d’entretien. Le faible niveau sonore, la facilité de démarrage, le faible niveau de vibrations et des émissions de fumée minimes sont des caractéristiques indispensables pour les professionnels. Les outils thermiques ne peuvent répondre qu'à certaines de ces exigences. Ils allient certes performance élevée, autonomie, résistance aux intempéries et robustesse, mais leur coût en essence est élevé, ils sont bruyants, génèrent des vibrations et dégagent de la fumée. En comparaison, les outils sans fil offrent des avantages essentiels.
Le savoir-faire sans fil - désormais disponible pour les outils de jardin professionnels
Bosch contribue à orienter le marché vers des outils performants fonctionnant sur batteries Lithium-Ion, et vient de perfectionner sa gamme à destination des professionnels des espaces verts et des paysagistes. Dès février 2015, un système 36 V 6,0 Ah sera disponible pour quatre outils professionnels : deux tondeuses et deux débroussailleuses. Ces outils proposent la même puissance que des outils thermiques, le bruit en moins, assurant aux professionnels un travail confortable et une véritable alternative aux outils thermiques.
Le développement des outils de jardin professionnels Bosch suivra la même philosophie que celle du segment des outils de jardinage grand public, à savoir :
- Axer le développement produit en fonction des utilisateurs
- Proposer des produits novateurs, qui répondent à tous les besoins
- Proposer aux revendeurs des informations et des services complets
Grâce à ses nouvelles solutions à destination des particuliers et à son arrivée sur le marché des professionnels du jardin, la division Outillage électroportatif, Bosch a tout pour pérenniser sa croissance et renforcer davantage encore sa position sur le marché européen.
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